Lo que comenzó como una tendencia en plataformas digitales hoy se consolida como un fenómeno masivo con gran impacto comercial. Eventos de novela romántica como el Kiss Lit Fest en Madrid —organizado por Chic Editorial y Wonderbooks con la presencia de cinco autoras internacionales y la convocatoria de más de mil lectores y 42 autores— confirman una clara tendencia para el sector: la literatura romántica, que durante años construyó su comunidad en blogs, foros e Instagram, está llevando esa conversación masiva a los espacios físicos.

Esta transformación va acompañada de un sólido crecimiento económico. Datos de las firmas de análisis Media Control y NielsenIQ BookData revelan que las recomendaciones en BookTok (la etiqueta utilizada en TikTok para contenido literario) impulsaron la venta de 6.3 millones de ejemplares en España durante 2025, generando ingresos por 116.6 millones de euros. Específicamente, la novela romántica facturó 62.8 millones de euros en ese país durante el último año —un incremento del 17% respecto al período anterior—, alcanzando el 2% de las ventas totales del sector editorial según la Federación de Gremios de Editores de España.

El impulso principal detrás de este mercado proviene del público joven. Según el Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros, el 76.9% de las personas de entre 14 y 24 años lee en su tiempo libre, en comparación con el 66.2% de la población general. Asimismo, cifras de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez indican que el 86% de los jóvenes adquirió al menos un libro en el último año.

El fenómeno no solo es comercial, sino también cultural y lingüístico. El auge de las redes sociales, los blogs y plataformas como Wattpad ha transformado radicalmente la forma de hablar sobre libros. Términos en inglés como enemies to lovers (de enemigos a amantes), spicy (contenido sensual o erótico), dark romance, found family (familia elegida) o morally grey (personajes de moral gris) se han integrado con naturalidad al vocabulario cotidiano de los lectores.

Estas etiquetas —conocidas como "tropos" o recursos narrativos popularizados en las comunidades de fanfiction— funcionan hoy no solo como guía de lectura, sino como eficaces herramientas de mercadeo editorial. No obstante, autoras como Parente y Pascual buscan evitar que estos recursos sustituyan a una buena narrativa: coinciden en que no escriben libros "a la carta" ni estructurados únicamente para cumplir con tendencias, sino historias genuinas que a ellas mismas les habría apasionado leer durante su adolescencia.